تولزچی تولزچی

ساخت لینک UTM

لینک‌های UTM برای ردیابی دقیق کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل آنالیتیکس بسازید

🔗 اطلاعات لینک

آدرس صفحه مقصد * URL
آدرس کامل صفحه‌ای که کاربر پس از کلیک روی تبلیغ به آن هدایت می‌شود. مثال: https://example.com/landing

پارامترهای UTM — فیلدهای ستاره‌دار اجباری هستند

منبع ترافیک * utm_source
منبعی که ترافیک از آن می‌آید. مثال: google، instagram، newsletter، telegram
نوع رسانه * utm_medium
نوع کانال بازاریابی. مثال: cpc (تبلیغ کلیکی)، organic (ارگانیک)، email (ایمیل)، social (شبکه اجتماعی)
نام کمپین * utm_campaign
نام کمپین تبلیغاتی شما. از حروف انگلیسی، اعداد و خط تیره استفاده کنید. مثال: spring-sale-2025، black-friday
کلمه کلیدی utm_term
کلمه کلیدی تبلیغ در جستجوی پولی. معمولاً برای کمپین‌های گوگل ادز استفاده می‌شود. مثال: خرید کفش ورزشی
محتوای تبلیغ utm_content
برای تست A/B و تمایز بین تبلیغات مختلف. مثال: banner-top، text-link، video-ad
🔗 لینک ساخته شده

🕓 تاریخچه لینک‌ها

📋

هنوز لینکی نساخته‌اید

💡 راهنمای UTM

پارامترهای UTM کدهای کوچکی هستند که به انتهای URL اضافه می‌شوند تا گوگل آنالیتیکس بداند ترافیک از کجا آمده.

utm_source کجا تبلیغ می‌کنید
utm_medium نوع کانال بازاریابی
utm_campaign نام کمپین تبلیغاتی

ساخت لینک UTM چیست و چرا برای بازاریابی دیجیتال ضروری است؟

لینک UTM یا UTM Link یکی از ابزارهای اساسی در بازاریابی دیجیتال است که به شما امکان می‌دهد منشأ دقیق ترافیک وبسایت خود را در گوگل آنالیتیکس ردیابی کنید. UTM مخفف Urchin Tracking Module است و در واقع پارامترهایی هستند که به انتهای URL اضافه می‌شوند تا اطلاعات دقیقی درباره منبع، کانال و کمپین تبلیغاتی به گوگل آنالیتیکس ارسال کنند.

بدون استفاده از پارامترهای UTM، گوگل آنالیتیکس نمی‌تواند تفاوت بین کلیک‌های ارگانیک، تبلیغات پولی، ایمیل مارکتینگ یا شبکه‌های اجتماعی را به‌درستی تشخیص دهد. با ساخت لینک UTM اختصاصی برای هر کمپین، می‌توانید بفهمید کدام کانال بازاریابی بیشترین بازگشت سرمایه (ROI) را برای کسب‌وکار شما دارد.

پارامترهای UTM و کاربرد هر کدام

هر لینک UTM می‌تواند حداکثر پنج پارامتر داشته باشد. سه پارامتر اول اجباری و دو پارامتر آخر اختیاری هستند. در ادامه کاربرد دقیق هر پارامتر را توضیح می‌دهیم:

utm_source اجباری

منبع ترافیک (utm_source)

این پارامتر مشخص می‌کند ترافیک از کجا آمده است. مقدار utm_source باید نام پلتفرم یا وبسایت ارجاع‌دهنده باشد. مثال‌های رایج: google، instagram، telegram، newsletter، twitter. هنگام ساخت لینک UTM برای اینستاگرام، مقدار این فیلد را instagram بگذارید.

utm_medium اجباری

نوع رسانه یا کانال (utm_medium)

پارامتر utm_medium نوع کانال بازاریابی را مشخص می‌کند. مقادیر استاندارد گوگل: cpc برای تبلیغات کلیکی، organic برای ترافیک ارگانیک، email برای ایمیل مارکتینگ، social برای شبکه‌های اجتماعی، referral برای لینک‌های ارجاعی و banner برای تبلیغات بنری.

utm_campaign اجباری

نام کمپین (utm_campaign)

نام کمپین تبلیغاتی شما را مشخص می‌کند. این پارامتر کاملاً دلبخواهی است و باید نامی انتخاب کنید که در گزارش‌های گوگل آنالیتیکس برایتان معنادار باشد. مثال: nowruz-1404، black-friday، brand-awareness-spring. توصیه می‌شود از حروف کوچک انگلیسی و خط تیره استفاده کنید.

utm_term اختیاری

کلمه کلیدی (utm_term)

این پارامتر بیشتر در کمپین‌های جستجوی پولی (مثل گوگل ادز) استفاده می‌شود و مشخص می‌کند کاربر با جستجوی کدام کلمه کلیدی روی تبلیغ کلیک کرده است. مثال: خرید+کفش+ورزشی یا بهترین+هاست+ایران.

utm_content اختیاری

محتوای تبلیغ (utm_content)

برای تست A/B تبلیغات کاربرد دارد. وقتی دو تبلیغ مختلف دارید که به یک صفحه لینک می‌دهند، با این پارامتر می‌توانید بفهمید کدام تبلیغ عملکرد بهتری دارد. مثال: banner-top در برابر banner-sidebar.

آموزش ساخت لینک UTM با ابزار تولزچی

با ابزار UTM Builder تولزچی می‌توانید در کمتر از ۳۰ ثانیه یک لینک UTM کامل و حرفه‌ای بسازید. مراحل ساخت لینک UTM به این صورت است:

  1. ۱آدرس صفحه مقصد را وارد کنید؛ یعنی URL کامل صفحه‌ای که می‌خواهید کاربر پس از کلیک روی تبلیغ به آن هدایت شود.
  2. ۲منبع ترافیک (utm_source) را مشخص کنید. از دکمه‌های پیشنهادی مثل instagram، google یا telegram می‌توانید استفاده کنید.
  3. ۳نوع رسانه (utm_medium) را انتخاب کنید. برای تبلیغات پولی از cpc، برای شبکه اجتماعی از social و برای ایمیل از email استفاده کنید.
  4. ۴نام کمپین (utm_campaign) را وارد کنید. یک نام توصیفی مثل spring-sale-1404 انتخاب کنید.
  5. ۵روی دکمه ساخت لینک UTM کلیک کنید و لینک آماده‌شده را کپی کنید.

بهترین روش‌های نام‌گذاری پارامترهای UTM

برای اینکه گزارش‌های گوگل آنالیتیکس شما خوانا و قابل تحلیل باشند، رعایت چند اصل ساده در هنگام ساخت لینک UTM ضروری است:

✅ کارهای درست

  • • همیشه از حروف کوچک (lowercase) استفاده کنید
  • • به جای فاصله از خط تیره (-) یا آندرلاین (_) استفاده کنید
  • • نام‌گذاری یکسانی در تمام تیم حفظ کنید
  • • یک سند مرجع برای نام‌های استاندارد داشته باشید
  • • از نام‌های کوتاه و واضح استفاده کنید
  • • تاریخ را در نام کمپین قرار دهید (مثل sale-1404)

❌ کارهای اشتباه

  • • استفاده از حروف بزرگ (Google و google جدا ثبت می‌شوند)
  • • استفاده از فاصله در پارامترها
  • • نام‌های مبهم مثل campaign1 یا test
  • • اطلاعات حساس مثل ایمیل کاربر در UTM
  • • تغییر مداوم فرمت نام‌گذاری
  • • فراموش کردن ثبت UTM‌های ساخته‌شده

کاربردهای رایج لینک UTM در بازاریابی دیجیتال

لینک‌های UTM در موارد بسیار متنوعی در بازاریابی دیجیتال کاربرد دارند. در اینجا مهم‌ترین کاربردها را بررسی می‌کنیم:

ردیابی کمپین‌های اینستاگرام

برای هر پست، استوری یا تبلیغ اینستاگرامی یک لینک UTM جداگانه بسازید. از utm_source=instagram و utm_medium=social استفاده کنید و در utm_content نوع محتوا (story، post، reel) را مشخص کنید.

ردیابی کمپین‌های تلگرام

برای لینک‌هایی که در کانال یا گروه‌های تلگرامی منتشر می‌کنید، با utm_source=telegram و utm_medium=social ترافیک تلگرام را جداگانه رصد کنید.

ایمیل مارکتینگ

برای هر لینک داخل خبرنامه یا ایمیل تبلیغاتی، پارامتر utm_medium=email را تنظیم کنید. با utm_content می‌توانید بفهمید کاربران روی کدام لینک ایمیل بیشتر کلیک کرده‌اند.

تبلیغات گوگل ادز

برای کمپین‌های Google Ads از utm_source=google و utm_medium=cpc استفاده کنید. گوگل ادز می‌تواند به صورت خودکار utm_term را با کلمه کلیدی پر کند.

لینک‌های بیو اینستاگرام

برای لینک موجود در بیو پروفایل اینستاگرام، یک UTM اختصاصی با utm_content=bio-link بسازید تا بدانید چه تعداد از بازدیدکنندگان از طریق بیو وارد سایت شده‌اند.

سوالات متداول درباره لینک UTM

آیا استفاده از لینک UTM روی سئو تأثیر منفی دارد؟

خیر، پارامترهای UTM روی سئو تأثیر منفی ندارند. گوگل این پارامترها را می‌شناسد و نادیده می‌گیرد. اما توصیه می‌شود لینک‌های UTM را فقط در تبلیغات و کمپین‌های خارجی استفاده کنید و از قرار دادن آن‌ها در لینک‌های داخلی سایت خودداری کنید.

چطور نتایج UTM را در گوگل آنالیتیکس ببینم؟

در گوگل آنالیتیکس 4 (GA4) به بخش Reports > Acquisition > Traffic Acquisition بروید. در اینجا می‌توانید ترافیک را بر اساس utm_source، utm_medium و utm_campaign فیلتر کنید. داده‌ها معمولاً با تأخیر ۲۴ تا ۴۸ ساعت نمایش داده می‌شوند.

آیا می‌توانم لینک UTM را کوتاه کنم؟

بله، می‌توانید لینک UTM را با ابزارهایی مثل Bitly یا یک لینک‌شورتنر کوتاه کنید. لینک کوتاه‌شده همچنان پارامترهای UTM را منتقل می‌کند. این روش به خصوص برای پست‌های اینستاگرام و تلگرام که لینک بلند ظاهر خوبی ندارد، بسیار مفید است.

تفاوت utm_source و utm_medium چیست؟

utm_source پلتفرم یا وبسایت ارجاع‌دهنده است (مثل google یا instagram) و utm_medium نوع کانال بازاریابی است (مثل cpc یا social). به عبارت ساده: utm_source می‌گوید از کجا آمده‌ای و utm_medium می‌گوید چطور آمده‌ای.